大型商品もネットに登場 

量が増えただけでなく、質も向上した。今年のダブル11の一つの特徴として、自動車や住宅といった超大型商品がECに登場し、ネット取引に大量に参入し、消費者も表情も変えずに淡々と購入するようになったことが挙げられる。

今年のダブル11に先だち、天猫が新エネルギー車（NEV）販売プラットフォームを運営する上海什馬出行信息科技有限公司、江鈴汽車股フン有限公司（フンはにんべんに分）と共催した自動車販売の生中継「什馬×天猫×江鈴」では、27万人の視聴者が争って車を買う様子をリアルタイムで眺めた。1秒間に55台が売れたという。

山東省鄒城市の4S店（ディーラー）の趙振生店長は、「最初に淘宝（タオバオ）の販売生中継を試してみたときは、販売量が20倍以上伸びた。うちのような小都市にとってこれは相当な数字で、みんなとても興奮して、まるで世界のもう1つの大きなドアが開かれたような気がした」と振り返った。

天猫、京東、蘇寧は住宅の販売もスタートし、天猫は深セン市の物件143戸の最新画像をアップした。京東は70都市で不動産開発業者200社以上と提携し、特別価格の物件6千戸を市場に投入した。新築物件はすべて5割引き以上で、割引額は計3億元を超えるという。

ダブル11の予約販売の盛況ぶりは中国人の消費のポテンシャルの1つの縮図だ。同部の最新のデータによれば、第1-3四半期に、中国のネット小売市場は安定した急成長を維持し、全国のネット小売額は7兆3200億元に達して、同16.8％増加したという。（編集KS）

「人民網日本語版」2019年11月8日