3月21日、中国財政部(財務省)と税務総局、税関総署は共同で「付加価値税改革関連の政策実施深化に関する公告」を発表。今年4月1日から、付加価値税一般納税者を対象として付加価値税が発生する販売行為の税率、輸入物品税率、インバウンド客が中国で税金還付対象の商品を購入し、中国を離れる際に還付される税率などが、引き下げられた。

高級品ブランドの値下げは「宣伝」のため？ 

ルイ・ヴィトンは3月末にオフィシャルサイト(中国)の商品価格を調整し、その値下げ幅は約3％となっている。4月1日、グッチも中国市場における商品価格を約3％引き下げた。消費者が最も注目しているのは値下げ後、中国での販売価格が欧洲での販売にどれほど近づいたかだ。あるメディアは、グッチやルイ・ヴィトンの一部の人気ハンドバッグの中国のオフィシャルサイト、購入代行、海外のオフィシャルサイトの価格を比較した。その結果、3％値下がりしても、2ブランドのハンドバッグの中国のオフィシャルサイトの価格は依然として欧洲のオフィシャルサイトや購入代行の価格より明らかに高いことが明らかになっている。

グッチのある人気ハンドバッグを例にすると、中国のオフィシャルサイトの価格は1万7900元(1元は約16.6円)から3％値下げされて1万7363元。一方、欧洲諸国のオフィシャルサイトの価格は1790ユーロで、人民元に換算すると1万3484元で、中国のほうが3800元以上も高い。このように、中国市場の価格は明らかに欧洲市場より高い。

同じく3％値下げしたルイ・ヴィトンの商品の販売価格を見ても、中国市場のほうが明らかに高く、その差は平均2000‐3000元となっている。

これについて、ある業界関係者は、「高級品ブランドの値下げ実施は、実際には値下げ価格云々というよりも形式的な意味合いが強い。各ブランドの『宣伝』となっているほか、消費者に、中国市場と欧洲市場の販売価格の差を小さくしたという誠意を示す意味合いが強い」と分析する。