今年の「6・18」（6月18日のネット通販イベント）、中国中央テレビ（CCTV）の財経チャンネルは、北京、上海、南京に中継会場を設け、各会場をつなぎながら今年の「6・18」ショッピングイベントの新しい傾向を伝えた。今年も昨年までとは違う新たな情景が広がり、フラワーフレーバーの混成酒・花露水味酒が奪い合いになるほど人気があったほか、育毛器のハゲしい売れ行きも人々を驚かせた。こうした情景の背後にはどのような新しい買い物ニーズが潜んでいるのだろうか。中国中央テレビが伝えた。 

▽上海会場：新しい人気商品が続出 買い物の主力は90後 

今年の天猫（Tmall）の「6・18」ではどのような人気商品が登場しただろうか。今年はフラワーフレーバーのカクテル飲料が初めて5千本の売り上げを達成し、発売してから17秒であっという間に売り切れた。現在も品切れ状態が続いている。

昨年のダブル11（11月11日のネット通販イベント）で増毛製品は特に人気があったが、この「生え際後退防衛戦」が半年も続くとは誰も予想していなかった。購入層をみると主力は90後（1990年代生まれ）で、1台9千元（約15万3423円）もする育毛器が、6月18日には10倍の売れ行きを示した。

6月17日には、2018FIFAワールドカップ（W杯）ロシア大会で、ドイツのゲルマン戦車軍団が試合に負けて多くのサッカーファンをがっかりさせた。だがドイツは試合には負けても人気は続行し、ファンたちは悲嘆をパワーに変え、天猫に流れ込んで「爆買い」をした。ドイツのキッチン用品の売り上げは前年同期比1865％増加し、ドイツ産ビールも700万缶以上売れた。

▽北京会場：オンラインショッピングが多様化 

京東の「6・18」トップ5ランキングをみると、注文金額の上位5位には携帯電話、テレコミューティング用品、エアコン、デジタル製品、食品・飲料品が並んだ。