7日間の春節（旧正月、今年は2月16日）連休期間中、中国の人々は国内で買い物や食事に9260億元（1元は約16.9円）を使っただけでなく、旅行 に4750億元を使い、映画にも5日間で46億元を使った。新華社が伝えた。 

この驚異的な数字の背後には、消費バージョンアップの躍動するエネルギーがある。そんな中、春節消費の「新しい5つのテイスト」として、節約テイスト、レジャーテイスト、カルチャーテイスト、新鮮テイスト、科学技術テイストが顕在化しており、中国の消費の未来を感じさせるものとなっている。それぞれのテイストを見てみよう。

▽節約テイスト：外食はできるだけ倹約 

戌年の春節消費には強い節約テイストの風が吹き、外食分野で特にこの傾向が目立った。

年越しのごちそうの値段は庶民的で、前年同期とほぼ同じ水準だった。調査によると、北京、上海、広州などの一線都市の一人あたり平均価格は100～150元が多数を占め、半製品の価格は半減した。例年と異なるのは、各地のレストランやホテルが売り出す年越しのごちそうは10人以上向けの大容量だけでなくなり、8人以下向けの小容量のものが増えたことだ。

旧暦の12月30日にあたる2月14日、黒竜江省哈爾濱（ハルビン）市のホテルでは、多くの市民が食べきれなかった料理や飲み残したアルコールを持ち帰る光景が見られた。

節約テイストではあるが、春節の外食消費の勢いが弱まったわけではない。商務部（商務省）が21日に発表した最新のデータをみると、今年の春節連休期間に全国の食品小売産業と外食産業の企業の売上高は9260億元を突破し、前年同期比約10.2％増加した。

▽レジャーテイスト：国内観光収入4750億円 

春節の過ごし方として、故郷に帰って一家団らんするだけでなく、旅行や外出が新たなスタイルとして定着しつつある。

国家観光局データセンターが21日に発表した総合的試算によると、今年の春節連休に全国で受け入れた観光客はのべ3億8600万人に達し、同12.1％増加した。観光収入は4750億元で同12.6％の増加。レジャー・リゾートが観光スポットの観光を上回って、春節連休に出かける理由の一番目に上がった。観光客でレジャー・リゾートを選択した人は50.5％に上り、観光を選択した人は48.9％だった。温泉旅行や骨休めの旅行といった体を休めてのんびり過ごすリゾート旅行が最も注目を集めた。

海外旅行の人気も高かった。中国観光研究院と旅行予約サイト・携程旅行網が共同で発表した報告書によれば、2018年春節海外旅行市場では観光客数が昨年ののべ615万人からさらに増えてのべ650万人に達し、過去最大規模になった。

▽カルチャーテイスト：映画興行収入が5日で46億元 

春節に映画を見るのが新しい習慣になっている。映画総合プラットフォーム・猫眼電影のまとめたデータをみると、2月16日から20日午後3時30分までの約5日間に、中国国内の映画興行収入は46億元を突破し、中国映画市場の春節期間の新記録を達成した。

縁日をぶらぶらするのがこの上ない楽しみという人は多い。春節連休期間中、北京の地壇と竜潭公園の2大縁日には国内外からのべ170万人が訪れ、前年より9万1千人増加した。北京の廠甸の縁日は今年は「文化テイスト」を打ち出し、海南省が展開した260のプログラムからなる文化スポーツイベントは、文化的な香りが濃厚だった。こうしたカルチャーテイストは書店、博物館、テーマパークにも流れ込んでいる。